作者：马赫，Foresight News
全球最大社交科技巨头 Meta 正式进军预测市场领域。6月23日，Meta Platforms 首席执行官马克·扎克伯格指示公司组建一支小型团队，开发一款名为「Arena」的预测市场风格智能手机应用，直接对标 Polymarket 和 Kalshi。
据知情人士向《纽约时报》透露，Arena 目前处于早期实验阶段，内部优先级较高，但最终是否上线仍存在不确定性。该应用将作为独立产品运行，不与 Facebook、Instagram、WhatsApp 或 Messenger 等核心社交 App 深度绑定，用户需单独下载使用。
用户可在 Arena 上对政治选举、体育赛事、娱乐事件及全球事务等结果进行预测。初期版本不涉及真金白银下注，而是采用类似视频游戏的积分机制——用户通过准确预测积累积分、排名和成就。这一设计与 Meta 在 2020 年推出的 Forecast 应用高度相似。Forecast 当时也采用积分制，用于众包预测新冠疫情等全球事件，但已于 2022 年关闭。
知情人士同时表示，尽管初期以积分制为主，但 Meta 并未完全排除未来引入真实货币投注的可能性。
Meta 计划利用其超过 35.6 亿的日活跃用户基数，通过跨平台导流快速启动 Arena 的用户增长。这是其近年来多次尝试推出独立 App（如 AI 驱动的 Meta Photos）的典型策略。然而，过去独立 App 在用户发现和下载转化方面曾面临显著挑战。
预测市场行业爆发式增长
Arena 的推出正值预测市场行业进入高速增长期。据《纽约时报》援引数据，2025 年 Polymarket 与 Kalshi 两家头部平台合计在线交易量约为 500 亿美元；进入 2026 年后，这一数字已迅速突破 1300 亿美元。
目前，Polymarket 估值已升至约 200 亿美元，月活跃交易者一度超过 60 万，最近一个月每日成交额超 2 亿美元。
Kalshi 估值已达 220 亿美元，并正接洽 IPO 事项。截至 6 月 22 日，Kalshi 总成交量升至 527 亿美元，日均成交量达 2927 万美元。
预测市场平台的收入模式清晰：通过对每笔已结算市场的交易收取 2%–5% 的费用。在千亿美元级交易量下，单平台年收入潜力巨大。数据显示，Kalshi 的最新年化收入接近 20 亿美元。
即使 Arena 初期采用积分制，Meta 仍可通过虚拟商品、排行榜特权、赞助市场或订阅服务实现变现。一旦条件成熟切换至真实货币模式，平台抽成将直接转化为规模化现金流。凭借在合规、支付基础设施和法律资源上的强大投入能力，Meta 显著优于初创平台。
此外，用户在 Arena 上的预测行为将产生高价值的兴趣图谱与信念数据——例如对特定政治议题、体育明星或科技事件的关注度。这些数据可反哺 Meta 核心广告系统，实现更精准的定向投放，或开发事件驱动的赞助产品。
当前，DraftKings、FanDuel 等传统博彩巨头、Gemini 等加密交易所，以及特朗普媒体科技集团等均已或计划进入预测市场领域。Meta 提前布局，意在抢占用户心智与流动性先机。
战略意图与现实挑战并存
扎克伯格的决策符合其一贯的“跟随用户”策略。过去十余年，Meta 多次通过快速复制或内部孵化热门社交形态实现增长——从 Stories 复制 Snapchat，到 Reels 对标 TikTok。如今，预测市场已成为互联网上增长最快的“目的地”之一和文化现象，扎克伯格显然不愿错过。
更深层原因在于 Meta 核心 App 的内容形态变化。随着 Facebook 和 Instagram 转向短视频与算法推荐，平台内部留给新功能实验的空间被压缩。Meta 高管认为，这推动公司必须发展更多独立 App 来测试新兴社交行为。Arena 正是这一战略下的最新实验项目，与 Meta Photos 等 AI 相关独立 App 并列。
用户基数优势是 Meta 最核心的护城河。35.6 亿日活用户意味着 Arena 可绕过传统冷启动难题，通过现有生态直接导流。这在网络效应极强的预测市场领域尤为关键——早期流动性与参与度决定市场深度与准确性。
此外，预测市场的高频互动属性（反复查看更新、讨论、分享预测）有望显著提升用户在 Meta 生态内的整体停留时间与参与度，这与 Meta 广告业务的根本逻辑高度一致。
监管与历史阴影
这并非 Meta 首次尝试预测市场。2020 年推出的 Forecast 正是积分制众包预测的早期实验，但最终因多种原因于 2022 年关闭。Arena 可视为对这一思路的升级版。
然而，监管风险仍是绕不过去的坎。美国商品期货交易委员会（CFTC）对事件合约的审查日趋严格，已出现利用内幕信息交易的案例。真实货币版本需面对各州博彩法、消费者保护等多重合规压力。Kalshi 与 Polymarket 已在多个地区面临诉讼与封禁。
Arena 积分制初期虽可规避部分风险，但长期商业化仍难以绕开监管障碍。此外，Meta 过去独立 App 的转化率并不理想，用户发现与留存仍是核心难题。参议员理查德已公开批评称，Meta 此举延续了其“通过成瘾机制盈利”的商业模式。